DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA PELUQUERÍA CANINA DE MICHÜ PET SHOP, EN EL SECTOR DE LAS CINCO ESQUINAS EN QUITO.

Abstract

El presente estudio tiene como finalidad formular un plan estratégico de marketing orientado al posicionamiento de la peluquería canina de Michü Pet Shop en el mercado local. El método se basó en un análisis descriptivo del entorno, segmentación de consumidores, diagnóstico FODA y diseño de estrategias integradas de marketing mix. Los resultados obtenidos evidencian oportunidades significativas para mejorar la visibilidad, el valor percibido y la competitividad del servicio. Se concluye que la ejecución del plan propuesto contribuirá al fortalecimiento de la relación con los clientes actuales, a la captación de nuevos segmentos y al incremento sostenible de la rentabilidad del negocio.